Black Friday története — egy nap, amelyet eredetileg senki sem szeretett

A nap, amikor a rendőröknek elegük lett

Képzeljünk el egy amerikai nagyvárost az 1960-as évek elején.

Philadelphia utcáin autók százai araszolnak. A járdákon hömpölyög a tömeg. Az áruházak zsúfolásig megtelnek, a kereszteződésekben pedig egyre idegesebb rendőrök próbálnak rendet tartani.

Mindenki siet. Van, aki karácsonyi ajándékot keres, mások egy amerikaifutball-mérkőzésre érkeztek. A közlekedés megbénul. A rendőrök túlóráznak. Szabadság? Szó sem lehet róla. És ez évről évre megismétlődik.

A philadelphiai rendőrök egy idő után saját nevet adnak ennek a rémálomnak: Black Friday — fekete péntek.

Nem azért, mert fantasztikus kedvezmények várták az embereket. Hanem azért, mert számukra ez volt az év egyik legnehezebb munkanapja.

A kereskedők nem örültek az elnevezésnek. Ki szeretne olyan napon vásárolni, amelynek már a neve is baljóslatú? Megpróbálták átkeresztelni: legyen inkább Big Friday. Csakhogy a történet ekkor már önálló életre kelt. A Black Friday név megmaradt — és hamarosan egészen mást kezdett jelenteni.

Volt egy másik fekete péntek is

Ehhez közel száz évet kell visszamenni az időben.

1869. szeptember 24-én két amerikai pénzügyi spekuláns, Jay Gould és James Fisk veszélyes játékba kezdett: annyi aranyat akartak felvásárolni, amennyit csak lehet, felhajtani az árát, majd nagy haszonnal túladni rajta. A terv összeomlott. Az aranypiacon pánik tört ki, az árfolyamok zuhantak, sokan súlyos összegeket veszítettek.

A nap bevonult a pénzügyi történelembe — szintén Black Friday néven.

A két történet azonban külön úton indult. A mai vásárlási Black Friday nem ennek az 1869-es katasztrófának a közvetlen folytatása. Csak a nevük lett azonos.

Hogyan lett egy rémálomból a kereskedők álma?

Az Egyesült Államokban a hálaadást november negyedik csütörtökén ünneplik. A következő péntek sokaknak szabadnap volt, és hagyományosan ekkor indult a karácsonyi bevásárlás.

A kereskedők felismerték a lehetőséget: ha az emberek úgyis vásárolni indulnak, miért ne kínálnának valami igazán csábítót? Megjelentek a különleges akciók, egyre több üzlet hirdetett látványos kedvezményeket, a vásárlók korábban érkeztek, a boltok pedig versenyezni kezdtek értük.

A Black Friday lassan elvesztette eredeti, kellemetlen jelentését. És ekkor terjedt el egy magyarázat, amelyet ma is sokan igaznak hisznek: az év nagy részében a kereskedők „pirosban” voltak a könyvelésben, a hálaadás utáni pénteken viszont annyit adtak el, hogy végre „feketébe” kerültek.

Szép történet. Logikusnak is hangzik. Csakhogy nem ez az elnevezés valódi eredete — ez a kedvezőbb értelmezés később, a kereskedelem terjedésével vált népszerűvé.

Aztán elkezdődött az őrület

Az 1980-as és 1990-es évekre a Black Friday messze túlnőtt Philadelphián. Az áruházak egyre korábban nyitottak. A vásárlók hajnalban sorba álltak; voltak, akik már előző este megérkeztek.

A kereskedők rájöttek valamire: nem kell mindent olcsóbban adni. Elég néhány olyan ajánlat, amely miatt úgy érzed: ezt nem hagyhatod ki.

Megszületett az egyik legerősebb mozgatórugó: a félelem, hogy lemaradsz. Egy televízió, amelyből „csak néhány darab van”. Egy játék, amelyet „minden gyerek szeretne”. Egy ajánlat, amely „csak néhány óráig él”. És a gondolat, amely újra és újra elindítja a tömeget: mi van, ha holnap már késő?

A Black Friday ekkor már nem egyszerű akciós nap volt. Eseménnyé vált.

Amikor az internet mindent megváltoztatott

Aztán megérkezett az internet. Nem kellett hajnalban felkelni vagy áruházról áruházra rohanni — elég volt néhány kattintás.

2005 körül megszületett a Cyber Monday: a hálaadás utáni hétfő online vásárlási napja. Eleinte világos volt a különbség: péntek az üzleteké, hétfő az interneté. Aztán a határ elmosódott.

Ma az online boltok ugyanúgy versenyeznek pénteken, mint hétfőn. Sőt, sok helyen a Black Friday már nem is egy nap: Black Week, Black November, egész hónapos kampányok. A valaha egyetlen péntekre korlátozódó láz hetekig tartó kereskedelmi szezonná nőtt.

És hogyan hódította meg Magyarországot?

Magyarországon sokáig szinte senki sem hallott a Black Fridayről. A 2010-es években egyre több webáruház és kereskedelmi lánc kezdte használni a kifejezést. A vásárlók kíváncsian figyelték: tényleg ennyivel olcsóbb minden? Érdemes novemberig várni egy TV-vel, telefonnal vagy háztartási géppel?

Az akciók gyorsan népszerűek lettek — egy érdekes különbséggel. Amerikában a nap a hálaadás utáni péntekhez kötődik; nálunk a kereskedők egy része más időpontokra is meghirdette a saját „Black Friday” kampányát. Így ugyanabban az évben többféle „fekete péntekkel” is találkozhatsz.

Ha az idei magyar bolti akciós újságokat keresed, a MiAkciós Black Friday gyűjtőoldalán egy helyen lapozhatók — érvényességi dátumokkal.

A Black Friday legnagyobb titka

Van valami, ami az egész történetben talán még a hatalmas kedvezményeknél is érdekesebb: ahogyan mi, emberek működünk.

Egy termékre, amely tegnap még nem érdekelt, ma hirtelen úgy nézhetsz, mint kihagyhatatlan lehetőségre. Mi változott? Lehet, hogy csak egy árcédula. Egy áthúzott összeg. Egy visszaszámláló. Vagy három szó: csak a készlet erejéig.

A Black Friday sikere nem kizárólag az árakról szól. Hanem a várakozásról, az izgalomról, és arról az érzésről, hogy most valami rendkívüli történik.

De van egy fontos különbség a valóban jó ajánlat és a jól hangzó reklám között. Egy termék attól még nem lesz jó vétel, hogy nagy betűkkel ráírják: AKCIÓ.

A kérdés mindig ugyanaz:

• Tényleg kevesebbet fizetsz érte, mint máskor?
• És ami talán még fontosabb: szükséged van rá egyáltalán?

Egy fekete péntek, amely meghódította a világot

Egykor rendőrök használták bosszúsan Philadelphiában. A kereskedők először szabadulni akartak tőle. Később már büszkén írták a kirakatokra. Ma milliók figyelik világszerte, mikor kezdődnek az ajánlatok.

A történet legszebb iróniája: amit egykor rossz hírnek tartottak, abból a világ egyik legismertebb kereskedelmi eseménye lett.

A jövő? Több online vásárlás, személyre szabott ajánlatok, okosabb árösszehasonlítás. Egy dolog aligha változik: szeretjük azt az érzést, amikor úgy gondoljuk, valamit igazán jó áron szereztünk meg.

Mert a Black Friday története valójában nem a fekete péntekről szól. Hanem rólunk, vásárlókról.